家居行业进入新消费时代 顶墙企业机会与挑战同在

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2018-11-27

泛家居市场,看起来机会遍地,需求空间庞大,人们津津乐道于4万亿的规模,实际上危机四伏,遍地是坑数都数不清。

从建材、,到家饰、装修,整个行业都处于多环节升级换代之期,包括模式、产品、技术、渠道、资本等,从一个阶梯向另一个阶梯攀登,从一个制造型的产业时代跨向另一个精细化的产业运营时代,其中隐藏的机会众多,随便抓住一个,就可能造就百亿规模的公司。

(图片来源网络,侵删)智能马桶、智能锁、电动、电动晾衣架、全屋定制、水漆、新型瓷砖、系统、集成墙面、地暖、供应链S2B、互联网装修、装配式整装、生态圈等等,都是出现在泛家居行业的一些新改变,其中既有朝阳品类,也有新的运作思路与方式,也就是我们所看到的机会。

但它需要付出的代价其实是很沉重的,由于整个市场容量是有限的,容纳不了那么多公司,成长起来的品牌不会太多,更多的传统公司可能在冲击下,不得不倒闭。 即使那些出手就锁定新兴市场的创业公司,能够走得比较远的也会是少数,最终,大多数公司还是逃脱不了关门或转型的命运。

这是资本大鳄进入与互联网经济交织下的必然结果,少部分公司会凭借手中强大的资源能力,在市场接近成熟之前,就会发起洗牌。

实力不够,你根本还没有反映过来,就被打趴下了。 这在以前是没有这么夸张的。 在传统市场环境下,大家的速度都不快,慢慢耕耘,用十几年的时间去完成资本原始积累,一步一步地向前走,慢慢做产品、一个城市一个城市地建渠道,留出的时间与空间足够小公司们跟上。

只要你不犯大的错误,就有可能做一家10亿规模的公司,甚至去上市。

互联网装修现在不允许了,央视财经报道,从2015年互联网家装黑马跃出,最高峰时多达123家公司拿到融资,但是去年以来,倒闭的已经超过100家。

亿欧家居曾有一份倒闭公司的统计,上面不乏曾经被寄寓厚望的互联网家装玩家。 泥巴公社、美得你装饰、苹果装饰、柠檬树装饰、墙蛙科技、珂居网、美装等,都曾经出了不少风头,结果又有几个好的呢,没有。

目前也就爱空间、橙家、美家帮、蘑菇加、海尔有住、靓家居等少部分背景较强的公司,要么数家投资公司加持,要么背靠海尔、碧桂园这样的大树,还能活跃于家装舞台。

即使是齐家网、土巴兔等数一数二的互联网装修平台,背后数家实力投资公司力挺,融过几亿的资金,单月的独立访客就有几千万,但依然亏损了数年时间。 比如齐家网,2015到2017年,持续经营业务亏损分别是亿元、亿元、8932万元,其负债率分别是%、%和%。 直到2018上半年,经调整净利润才有2067万元。

放到一般的公司身上,应该是早就关门了。

土巴兔同样是这样,连亏几年,一直到2018上半年,运营亏损还有1060万元,销售与营销开支高达亿元,如果没有大佬们支持,怎么能做下去。

是不是互联网装修平台这个业务,只有齐家网、土巴兔们在做呢?完全不是那样的,排得上号的同行,至少也有十几家,但他们就没有这么剽悍了。 更可怕的是,两家大佬的流量与平台业务还在狂增,其它平台还能怎么混?日子肯定是越来越不好过。

智能锁前瞻产业研究院有个统计数据是,截至2018年6月底,我国的智能门锁品牌超过3500家,2017年产量800多万套,但大材研究的分析发现,在核心渠道上销售,并且拥有一定知名度的智能锁品牌,不超过50家。

前段时间,大材研究公布过门锁行业的“大材青锋榜”,已经有一些智能锁品牌入围,跟传统的大牌同台竞技。

残酷的现实是,我们也不需要那么多智能锁公司,有几十家可供选择,其实也就够了。 没能打开市场局面的那3000多家智能锁,怎么办?可能过不了几年,大多会偃旗息鼓。

以前机械锁时代,几千家公司,我们又知道几个?最后还不过是名门、王力、通用、普罗巴克、宝高、万嘉、三环、第吉尔、雅洁、固力等少数品牌称雄,几番交战后,死掉的那些,连他们的名字都没有留下。 家具企业前段时间,有两家公司的倒闭引发轩然大波,一个是福建的好来屋,可能没法跟欧派、金牌、志邦们比,但它曾经开过600多家门店,还请了马伊俐代言,实力不弱了吧,可惜要破产清算。 还有一家是诚丰家具,苦心经营20年,这个资格的家具公司不多了吧,它曾经声称资产30亿元,8月份的时候发布了破产公告,其实征兆早就埋下,当全友、顾家、左右、林氏、曲美等玩家纵横驰骋之时,看不到诚丰的任何声音,还能怎么做下去?截止2017年底,我国家具行业规模以上企业达到6000家,与上年相比增加39家。

但是,其中亏损了608家。

2018上半年的时候,家具制造企业增加到6217家,但亏损继续增加,958家。

算上很多没有列入统计的中小家具企业,亏损量有可能高达2000家。 加上目前定制家具的转型大势所迫,仅四川区域,就有几百家。

在这个转轨的过程,又会死掉多少公司,我们一点也不乐观。 毕竟定制家具板块的一二线品牌增速凶猛,给后来者留出的空间已经不大了。 大家可以看下面这个家居品牌营收增速统计表,咄咄逼人的形势,想必隔着屏幕都能感受到。 行业的洗牌已经开始了,它不光是竞争格局的洗牌,而是有些公司直接被清洗出市场。 新生力量带来的既是新的技术、新的产品、新的运营思维与方式,一个大产业的新机会,同时也带来了火拼,更惨烈的厮杀已经拉开大幕。

我们看到黄金骗地时,想必也能感受到,扑面而来的重重杀机。

狭路相逢,勇、猛、智者胜!(文章来源:大材研究,侵删)关键字:。